在文旅产业同质化竞争加剧的背景下，北京大学全国文旅融合高级研修班以“文化赋能商业，专业驱动增长”为核心，围绕“文化解码-产品研发-商业变现”全链赋能体系，系统构建课程内容。课程涵盖四大模块、三大核心能力，助力从业者突破同质化困境，打造差异化竞争力。 

一、课程体系：四大模块直击行业痛点

模块一丨名师讲堂：文化解码，重塑文化基因

• 《中国历史与人文地理》（王奇生教授）：解析历史脉络与地域文化基因，挖掘文化资源的核心价值； 

• 《中国古代建筑与园林》（韩茂莉教授）：剖析建筑符号与空间美学，赋能文旅场景设计； 

• 《佛教哲学与中国文化》（雷颐研究员）：解读文化精神内核，提升文旅产品文化厚度。 

模块二丨实战课程：产品研发，打造高溢价产品

• 《中老年文旅线路设计》（于鸿雁老师）：结合文化讲师培养体系，设计沉浸式文化体验场景； 

• 《青少年文旅线路设计》（孙憬创始人）：融合研学与互动技术，开发符合Z世代需求的创新产品； 

• 《文旅新媒体运营方法论》：从短视频脚本创作到私域流量裂变，低成本撬动精准获客。 

模块三丨实战演练：商业变现，打通产业闭环

• 分组研发与路演：学员分组设计文旅线路，导师团现场评点优化，输出可直接落地的商业方案； 

• 资源对接：参与“资源对接夜话”活动，获取企业动态推送与需求匹配服务； 

• 校友网络：加入北大文旅班校友社群，构建跨领域合作生态。 

模块四丨选修课：实地参访，沉浸式教学

• 燕园古迹与历史品鉴：现场教学北大燕园校区，感悟建筑美学与文化脉络； 

• 故宫、天坛、颐和园实地参访：品鉴皇家建筑与文化遗产，强化“以文塑旅”实践认知。 

二、三大核心能力：直击行业痛点

1. 1.产品研发力：

• 掌握历史、地理、建筑等文化资源的挖掘逻辑，学习主题线路开发、沉浸式体验设计模型，实现从“景点搬运工”到“文化产品架构师”的转型。 

2. 2.服务引领力：

• 训练历史故事重构、场景化表达等深度服务技能，设计高复购率服务场景，如文化讲师培养体系、客户分层服务标准。 

3. 3.流量运营力：

• 学习短视频脚本创作、直播互动话术、私域流量裂变等技能，突破传统获客瓶颈，建立可持续的线上流量增长引擎。 

三、课程亮点：北大背书+实战赋能

• 权威认证：完成课程获北京大学结业证书，证书编号官网可查；

• 沉浸教学：实地参访故宫、颐和园等历史场景，现场品鉴建筑美学与文化脉络； 

• 长效资源：定期参与校友活动，获取行业动态与项目合作机会。

四、报名指南：开启文旅融合进阶之路

• 学制：3天（2025年6月13日-15日） 

• 学费：9980元（含培训、餐饮、证书费，不含住宿及交通）

• 报名：拨打400-061-6586联系程老师，或填写报名表提交审核。 

2025年，以文化为舟，穿越竞争红海！ 
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